害虫在市场营销中的应用

发布于:2018-10-5 0:24 分类:概念   

有害生物包括四类能够阻止产品销售的外部因素。考虑到这些因素不能被营销人员的手直接影响,你最好的武器是了解哪些因素影响你的营销。最重要的是:为什么?
使用PEST意味着两件事的能力:针对对公司、产品或营销活动产生负面影响的因素制定攻击计划。创造一个行动计划,利用这些影响对你有利。
政治
政府总是对经济有影响。无论是国际贸易关税,增加对小企业的税收,还是贸易限制。间接或直接的影响取决于你的行业。
假设你已经为健康意识的购物者开发了一种新的超级食品。这件事很受欢迎。但是现在你被告知FDA禁止你的产品中的一个特定的关键成分。没有它,产品的味道就不好地改变了。这种产品将不再被视为“超级食品”。
你不能影响这个决定。及时,FDA可以重新批准配料。但这对你的产品、公司或市场来说都毫无意义。显然,这种变化会直接影响到你的业务。
通过研究来抵消这一问题。在营销活动的发展过程中,不断更新法律,如劳动法、社会义务和税收,这样你就可以节省损失的时间和费用。
经济
如前所述,经济影响着每一个企业。所有的营销都与经济联系在一起。如果经济陷入困境,你的生意可能也会陷入困境。
任何营销计划都必须考虑成本和费用。原材料、劳动力、通货膨胀、利益……所有这些都会影响到你营销的使用。积极的活动依赖于预算——预算越大,推广的潜力就越大。
但是如果预算被额外的经济因素所消耗?你可能手头有一个乏味的计划。你需要的是了解经济趋势——CEO和员工缴纳的具体税额;投资率;租金或购买空间的价格;大量购买时的制造成本。
你了解的越多,就越容易考虑花费和购买,尤其是与营销、赞助帖子或在社交媒体上购买广告有关的费用。
社会
虽然一些外部因素保持相对停滞,但社会因素却微妙地变化。政治和经济因素影响消费者购买产品的方式和方式。但它可能不止于此——如果一个人买了它,地点、就业率、产品的必要性都会受到影响。
对于任何营销者来说,这是至关重要的信息。如果目标市场不买进,那么详细或精心策划的战役并不重要。
你必须深入挖掘。经常深入挖掘。无论你的行业如何,通过目标研究来确定影响消费者购买的因素是不可能的。关注人口增长、文化趋势和人口统计有助于将营销目标与所需结果相一致。
技术
营销人员如何销售产品,很大程度上依赖于技术进步。企业本身必须跟上技术创新的步伐——它可以帮助减少开支、员工成本和增加产量。
全世界都在关注科技将给我们带来什么。我们有自动驾驶汽车和无人机。越来越多的工厂将机器人合并在员工身上(影响消费者的另一个因素:失业率上升)。你应该有最好的技术。
营销人员倾向于远离使用广告牌或传单。鼓励人们通过社交媒体和电子邮件在网上寻找客户,与他们有亲身体验。
这当然是通过互联网的发展才得以实现的。使用最新产品的专业知识,但如果你不跟上技术,旧的营销人员被甩在后面。
总而言之…
当你了解有害生物背后的因素时,你可以使用这个工具来增强你的营销能力。